История бренда началась в 1933 году с белого поло для игры в теннис, но теперь это по-настоящему стильная марка, символ элегантности и комфорта. «Ключом к успеху остается преданность традициям Lacoste», — говорит Кристоф Лемэр. — «Важно не быть полностью привязанным к прошлому, но, черпая вдохновения из самых истоков, привносить в марку актуальные идеи. Это позволит нашей одежде стать свежей классикой современного гардероба».

Основатель марки Lacoste — легенда французского тенниса 1920–30 гг. Рене Лакост (Rene Lacoste). Он — первый иностранец, выигравший Кубок Девиса в 1927 году. Пресса прозвала Рене «крокодилом» за агрессивную и динамичную манеру игры. Друг Лакоста, Робер Жорж, нарисовал для него огромного аллигатора с разинутой пастью. Рене вышил его на кармане своего белого парадного пиджака. Так появилась эмблема «крокодила», которая впоследствии воплотилась в логотипе Lacoste.

Рене Лакост был новатором и изобретателем по духу, и не удивительно, что именно он совершил своего рода революцию в теннисной одежде того времени: в 1920–30 гг. он разработал дизайн поло на трех пуговицах из легкой хлопчатобумажной ткани, в котором стал появляться на корте. Футболка Lacoste была намного удобнее сорочек с длинным рукавом и в то же время красивой. Новинка вызвала большой интерес в спортивной среде, и вскоре многие теннисисты стали предпочитать поло обычным рубашкам. В настоящее время рубашки-поло стали символом расслабленной элегантности и воплощением философии «простой роскоши» бренда.

Искусство жить от Lacoste сегодня выражается в огромной коллекции мужской, женской и детской одежды, обуви, духов, кожаной галантереи, очков, ремней, часов и текстиля для дома. Сейчас по всему миру открыто более 1000 фирменных магазинов и 2000 корнеров Lacoste. Бутики оформляются в «белом» стиле: черно-белые фотографии основателя марки Рене Лакоста соседствуют с элементами поп-арта, соединяя историю и современность.