Когда в конце 1970-х выпускнику Технического института Маркони Ренцо Россо предложили возглавить небольшую фирму по производству одежды и аксессуаров, никто и предположить не мог, что талантливый бизнесмен и маркетолог всего за несколько лет превратит её в один из самых узнаваемых и популярных мировых брендов.

Ренцо Россо использовал предоставленный жизнью шанс в полной мере и с первого дня работы поставил своей целью превращение фирмы в лидера отрасли. Компания получила яркое, ставшее синонимом авангарда название Diesel, которое в эпоху нефтяного кризиса звучало завораживающе притягательно.

Философией нового бренда стал отказ от любых стереотипов в области стиля и следования традициям. Diesel начал создавать одежду по собственному вкусу, чтобы не следовать моде, а диктовать её.

Новаторство заключалось в том, что рядовые джинсы и аксессуары к ним были возведены в ранг дизайнерской одежды, сделаны частью высокой моды. Сейчас компания Diesel занимает лидирующие позиции в создании новых технологий производства тканей и контроля качества одежды.

Под брендом Diesel производятся четыре линии продукции:

• Повседневная и демократичная модная одежда Diesel Style Lab — одна из самых популярных мировых марок в стиле casual, диктующая модные тренды другим производителям.
• Серия Diesel Kids — это качественная, модная, яркая и дерзкая одежда для детей.
• Для активного отдыха и спорта производство открыто под маркой 55-DSL.
• Ну и, наконец, тот самый актуальный во все времена деним — это серия D-Diesel, под которой выпускаются знаменитые джинсы этой марки.

Именно джинсы стали символом бренда Diesel. Благодаря смелым дизайнерским решениям и провокационным рекламным кампаниям, они еще в начале 90-х годов прошлого века завоевали скандальную популярность во всем мире, которая осталась неизменной вплоть до наших дней.